마케팅활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활용하는 활동
* 환경친화성 : 제품생애평가적 차원에서의 환경친화성을 의미함
Peattie(1995)
“인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식이며, 소비자와 사회
마케팅 활동,
기존의 마케팅활동에 환경적 요인을 윤리적으로 적절한 방법으로 부가하여 활용하는 활동
Peattie“인간을 둘러싼 자연환경과 지구 내에 존재하는 모든 생명에 대한 관심이 증가함에 따라 등장한 마케팅의 한 형식”
Frankel“기업이 윤리적으로 적절한 방법을 통하여 소비자들이나 기타
마케팅 현황 및 전략에 관한 연구」, 이화여자대학교 경영대학 원 석사학위논문, 2001, p.11.
오명택, 「그린마케팅과 그린소비자의 특성에 관한 연구」, 공주대학교 교육대학원 석사학위논문, 1998, p.21.
여훈구, 「그린마케팅」, 안그라픽스, 1995, p.23.
여훈구, 「그린마케팅으로 인간과 환경
환경문제를 해결하기 위한 국제적 차원의 노력이 본격화되기 시작.
기업들은 국내외적 환경규제와 소비자의 환경에 대한 관심에 따른 대응은 물론 환경개선을 선도하는 기업시민으로서의 역할을 수행할 수밖에 없게 됨.
환경문제를 고려한 마케팅 방식인‘그린마케팅’개념 생김.
2. 개념
환경문제를 해결하기 위한 국제적 차원의 노력이 본격화되기 시작하였다. 이에 기업들은 국내외적 환경규제와 소비자의 환경에 대한 관심에 따른 대응은 물론 환경개선을 선도하는 기업시민으로서의 역할을 수행할 수밖에 없게 되었다. 따라서 환경문제를 고려한 마케팅 방식인 ‘그린마케팅’이란
환경시장(Green Business), 국제 무역시장의 환경규제 강화 등에 대응할 수 있는 환경경영 체제 및 그린마케팅 활동의 강화가 필요한 것이다.
따라서 본 보고서에서는 국내의 그린마케팅에 대한 논의를 토대로 그린마케팅의 이론적 체계정립과 국내의 그린마케팅의 비교 분석을 통해 우리나라 기업의 그
그린마케팅은 환경의 효율적인 보호와 관리를 통해서 인간의 삶의 질을 향상시키고자하는 사회지향적 마케팅(Social Marketing)과 관련된 개념이다.
현재 국내의 많은 기업들은 그린소비자(green consumer)의 요구에 부응하기 위해 다양한 그린상품을 만들고, 다양한 그린마케팅 활동을 펼친다. 그러나 아직
그린마케팅을 이해하는데 있어서 좋은 예이다. 그린마케팅은 고도 사업 산업화 시대의 도래, 사회적 마케팅의 등장, 환경 중심주의의 대두에 따른 기업의 사회적 책임을 강조하고 공해로 인한 여러 가지 환경 문제의 중요성을 인식하는 환경보존에 관련된 기업의 제반 마케팅 활동으로서 소비자를 보
환경친화적 소비를 실천하는 그린소비자의 등장이 한 예로 기업 활동 전반에 환경요인을 적극적으로 반영할 것을 요구하고 있으며, 아울러 그린제품에 대한 관심을 가지고 선호하기 시작하였다.
이러한 시점에서 기업은 그린마케팅 이념을 바탕으로 실천적이고 사회적인 마케팅 활동의 방향으로 경